Мундариҷа
Саноати мӯд тағйир меёбад: истеъмолкунандагон шаффофият, ахлоқ ва устувории бештарро талаб мекунанд. Мо бо тарроҳон ва соҳибкорони рус, ки ба устуворӣ дар кори худ содиқанд, сӯҳбат кардем
Мо қаблан дар бораи он навишта будем, ки чӣ гуна бренди зебоии Don't Touch My Skin як қатор лавозимотро аз бастаҳои такрорӣ сохтааст. Ин дафъа ба суолҳо Мира Федотова, созандаи бренди либоси ҳамин ном Мира Федотова посух дод.
Дар бораи интихоби мавод
Ду намуди матоъ вуҷуд дорад, ки ман бо онҳо кор мекунам - муқаррарӣ ва захиравӣ. Навъҳои муқаррарӣ доимо истеҳсол карда мешаванд, онҳоро аз таъминкунанда дар тӯли солҳо дар ҳама гуна ҳаҷм харидан мумкин аст. Дар захирахо материалхое низ мавчуданд, ки бо ин ё он сабаб талабгор набуданд. Масалан, ин ҳамон чизест, ки дар хонаҳои мӯд пас аз дӯхтани коллексияҳои худ боқӣ мемонад.
Ман нисбат ба гирифтани ин навъи матоъхо муносибати гуногун дорам. Барои мунтазам, ман маҳдудияти сахти даста дорам. Ман танҳо пахтаи органикиро бо шаҳодатномаи GOTS ё BCI, lyocell ё nettle баррасӣ мекунам. Ман инчунин катон истифода мебарам, аммо хеле камтар. Дар ояндаи наздик ман дар ҳақиқат мехоҳам бо пӯсти сабзавот кор кунам, ман аллакай як истеҳсолкунандаи пӯсти ангурро пайдо кардам, ки дар соли 2017 гранти ҷоизаи H&M Global Change Award гирифт.
Ман нисбат ба матоъхои фонди ин гуна талабхои катъй намегузорам, зеро аслан дар бораи онхо маълумоти хеле кам мавчуд аст. Баъзан донистани тарки-би аник душвор аст ва ман кушиш мекунам, ки аз як намуди нах матоъ заказ дихам — коркарди онхо осонтар аст. Меъёри муҳим барои ман ҳангоми харидани матоъҳои саҳомӣ устуворӣ ва муқовимат ба фарсудашавии онҳо мебошад. Дар айни замон ин ду параметр — монокомпозиция ва устуворй — баъзан ба якдигар мухолифанд. Маводҳои табиӣ, бе эластан ва полиэстер, ҳангоми фарсудашавӣ бо ин ё он шакл деформатсия мешаванд, метавонанд дар зонуҳо дароз шаванд ё хурд шаванд. Дар баъзе ҳолатҳо, ман ҳатто XNUMX% синтетикиро дар саҳҳом мехарам, агар ман алтернативаи онро пайдо карда натавонам. Чунин буд куртаҳои поёнӣ: мо онҳоро аз куртаҳои боронҳои полиэстерӣ дӯхтем, зеро ман матои табиие пайдо карда натавонистам, ки аз об тобовар ва шамол тобовар бошад.
Ҷустуҷӯи маводҳо ба монанди шикори ганҷ
Ман дар бораи мӯди устувор, дар бораи тағирёбии иқлим - ҳам таҳқиқоти илмӣ ва ҳам мақолаҳои зиёд хондам. Ҳоло ман заминае дорам, ки раванди қабули қарорҳоро осон мекунад. Аммо ҳама занҷирҳои таъминот ҳанӯз хеле ношаффофанд. Барои гирифтани ҳадди аққал каме маълумот шумо бояд саволҳои зиёде диҳед ва аксар вақт ба онҳо ҷавоб нагиред.
Ҷузъи эстетикӣ низ барои ман хеле муҳим аст. Ман боварӣ дорам, ки ин аз он вобаста аст, ки чӣ гуна зебо аст, оё шахс мехоҳад, ки ин ашёро бодиққат пӯшад, нигоҳ дорад, интиқол диҳад, нигоҳубин кунад. Ман хеле кам матоъҳоеро меёбам, ки аз онҳо воқеан маҳсулот эҷод кардан мехоҳам. Ҳар дафъае, ки он мисли шикори ганҷ аст - шумо бояд маводҳоеро пайдо кунед, ки ба шумо эстетикӣ маъқуланд ва ҳамзамон ба меъёрҳои устувории ман мувофиқат кунанд.
Дар бораи талабот ба таъминкунандагон ва шарикон
Муҳимтарин меъёр барои ман некӯаҳволии мардум аст. Барои ман хеле ва хеле муҳим аст, ки ҳамаи шарикон, пудратчиён, таъминкунандагон ба кормандони худ ҳамчун инсон муносибат мекунанд. Ман худам кӯшиш мекунам, ки нисбат ба онҳое, ки бо онҳо кор мекунам, ҳассос бошам. Масалан, халтаҳои аз нав истифодашаванда, ки дар онҳо мо харид мекунем, аз ҷониби духтари Вера барои мо дӯхта шудааст. Нархи ин халтаҳоро худи ӯ муқаррар кардааст. Аммо дар баъзе мавридҳо ман фаҳмидам, ки нарх ба кори ба гарав гузошташуда мувофиқат намекунад ва ба ӯ пешниҳод кардам, ки пардохтро 40% зиёд кунад. Ман мехоҳам ба одамон кӯмак кунам, ки арзиши кори худро дарк кунанд. Ман аз он фикр мекунам, ки дар асри XNUMX ҳанӯз ҳам мушкилоти меҳнати ғуломӣ, аз ҷумла меҳнати кӯдакон вуҷуд дорад.
Ман ба консепсияи давраи ҳаёт тамаркуз мекунам. Ман ҳафт меъёр дорам, ки ҳангоми интихоби таъминкунандагони моддӣ дар хотир нигоҳ медоранд:
- масъулияти иҷтимоӣ: шароити муносиби кор барои ҳамаи онҳое, ки дар занҷири истеҳсолот иштирок мекунанд;
- безарар будан ба хок, ҳаво, барои одамоне, ки дар кишварҳое зиндагӣ мекунанд, ки ашёи хом сохта ва истеҳсол карда мешавад, инчунин бехатарии одамоне, ки маҳсулот мепӯшанд;
- устуворӣ, муқовимат ба фарсудашавӣ;
- таҷзияи биологӣ;
- имконияти коркард ё истифодаи такрорӣ;
- ҷои истеҳсолот;
- истифодаи оқилонаи об ва энергия ва изи интеллектуалии карбон.
Албатта, ба ин ё он рох кариб хамаи онхо бо хаёти одамон алокаманданд. Вакте ки мо дар бораи безарар будани хоку хаво сухан меронем, мефахмем, ки одамон аз ин хаво нафас мекашанд, дар ин замин хурок меруянд. Айнан ҳамин чиз бо тағирёбии иқлим дар ҷаҳон аст. Мо ба худи сайёра аҳамият намедиҳем, зеро он мутобиқ мешавад. Аммо оё одамон ба чунин тағйироти зуд мутобиқ мешаванд?
Умедворам, ки дар оянда ман барои фармоиш додани таҳқиқот аз ширкатҳои хориҷӣ захираҳо хоҳам дошт. Масалан, барои фиристодани фармоишҳо чӣ гуна бастабандӣ бояд масъалаи хеле ночиз аст. Халтахое хастанд, ки компост кардан мумкин аст, вале дар мамлакати мо истехсол карда намешавад, онхоро аз ягон чои дури Осиё заказ кардан лозим аст. Ва гайр аз ин, компосткунии оддй не, балки компости саноатй лозим аст. Ва ҳатто агар маъмулӣ мувофиқ бошад - чанд харидор аз он истифода хоҳанд кард? як%? Агар ман бренди калон мебудам, ман ба ин тадқиқот сармоягузорӣ мекардам.
Дар бораи мусбат ва манфии матоъҳои саҳҳомӣ
Дар саҳмияҳо, матнҳои хеле ғайриоддӣ мавҷуданд, ки ман дар муқаррарӣ надидаам. Матоъро бо лотҳои хурду маҳдуд мехаранд, яъне харидор боварии комил дошта метавонад, ки маҳсулоташ беназир аст. Нархҳо нисбатан дастрасанд (нисбат ба фармоиши мунтазам аз Италия пасттар, аммо нисбат ба Чин баландтар). Имконияти фармоиш додани миқдори кам низ барои бренди хурд як плюс аст. Барои фармоиш додани мунтазам ҳадди ақалл вуҷуд дорад ва аксар вақт ин як навори тоқатнопазир аст.
Аммо камбудихо хам хастанд. Фармоиши бастаи озмоишӣ кор нахоҳад кард: ҳангоми озмоиши шумо, боқимондаро метавон танҳо фурӯхт. Аз ин рӯ, агар ман матоъ фармоиш диҳам ва дар ҷараёни санҷиш ман мефаҳмам, ки масалан, он хеле сахт пӯст мекунад (паллаҳоро ташкил медиҳад. — тамоюлҳои), пас ман онро дар коллекция истифода намебарам, балки онро барои дӯхтани намунаҳо, кор кардани услубҳои нав мегузорам. Камбудии дигар он аст, ки агар харидорон дар хакикат ягон матоъро писандиданд, ба таври илова харидан мумкин нест.
Инчунин, матоъҳои саҳҳомӣ метавонанд ноқис бошанд: баъзан маводҳо бо ҳамин сабаб дар анбор мемонанд. Дар баъзе мавридҳо, ин издивоҷро танҳо вақте мушоҳида кардан мумкин аст, ки маҳсулот аллакай дӯхта шудааст - ин аз ҳама ногувор аст.
Камбудии калон барои ман боз он аст, ки хангоми харидани матоъхои истехсо-лй муайян кардан хеле душвор аст, ки кй, дар кучо ва дар кадом шароит масолеху ашьёи хом истехсол карда шудааст. Ҳамчун як созандаи бренди устувор, ман барои шаффофияти ҳадди аксар кӯшиш мекунам.
Дар бораи кафолати якумрӣ ба чизҳо
Чизҳои Мира Федотова дорои барномаи кафолати якумрӣ мебошанд. Мизоҷон аз он истифода мебаранд, аммо азбаски бренди хурд ва ҷавон аст, чунин ҳолатҳо зиёд нестанд. Чунин ходиса руй дод, ки аз сабаби даридаи дарз зипери шикастаи шимро иваз кардан ё махсулотро тагьир додан лозим омад. Дар ҳар сурат, мо аз ӯҳдаи вазифа баромадем ва мизоҷон хеле қаноатманд буданд.
Азбаски то хол маълумот хеле кам аст, хулоса баровардан мумкин нест, ки ичрои программа то чй андоза душвор аст ва барои он чй кадар маблаг сарф мешавад. Аммо ман гуфта метавонам, ки таъмир хеле гарон аст. Масалан, иваз кардани зипер дар шим бо арзиши кор такрибан 60 фоизи харочоти духтани шимро ташкил медихад. Барои ҳамин ҳоло ман ҳатто иқтисоди ин барномаро ҳисоб карда наметавонам. Барои ман ин танҳо аз нигоҳи арзишҳои ман хеле муҳим аст: ислоҳ кардани чизе беҳтар аз эҷоди чизи нав аст.
Дар бораи модели нави бизнес
Аз рузхои аввали пайдо шудани бренд модели анъанавии тақсимоти маҳсулот ба ман маъқул набуд. Он тахмин мекунад, ки бренд миқдори муайяни ашёро истеҳсол мекунад, кӯшиш мекунад бо нархи пурра фурӯшад ва сипас барои он чизе, ки нафурӯхтааст, тахфиф мекунад. Ман ҳамеша фикр мекардам, ки ин формат ба ман мувофиқат намекунад.
Ҳамин тариқ, ман як модели наве пайдо кардам, ки мо онро дар ду коллексияи охир санҷида будем. Чунин ба назар мерасад. Мо пешакӣ эълон мекунем, ки мо барои коллексияи нав барои се рӯзи муайян фармоишҳои пешакӣ мегирем. Дар давоми ин се рӯз одамон метавонанд ашёро бо тахфифи 20% харидорӣ кунанд. Пас аз он, фармоиши пешакӣ баста мешавад ва коллексия барои чанд ҳафта дигар барои харид дастрас нест. Дар ин чанд ҳафта, мо маҳсулотро барои фармоиши пешакӣ дӯхта истодаем ва инчунин дар асоси талабот ба чизҳои муайян, мо маҳсулотро барои офлайн дӯхта истодаем. Пас аз он, мо имкони харидани маҳсулотро бо нархи пурраи офлайн ва онлайн боз мекунем.
Ин, пеш аз ҳама, барои баҳодиҳии талабот ба ҳар як модел кӯмак мекунад ва аз ҳад зиёд фиристода намешавад. Дуюм, бо ин роҳ шумо метавонед матоъро нисбат ба фармоишҳои яккаса оқилонатар истифода баред. Аз сабаби он, ки дар давоми се руз якбора бисьёр заказ мегирем, дар вакти буридан якчанд махсулот гузошта мешавад, кисмхои дигарро пурра мекунанд ва матои истифоданашуда кам мешавад.