Тирамоҳи соли 2019 бо хидмати Apple Card ҷанҷол сар зад: ҳангоми бақайдгирӣ он барои мардон ва занон маҳдудиятҳои кредитии гуногун дод. Ҳатто Стив Возняк ҳам бахт надошт:
Як сол пеш маълум шуд, ки платформаи Netflix ба корбарон вобаста ба ҷинс, синну сол ва миллаташон плакатҳо ва тизерҳои гуногунро нишон медиҳад. Барои ин хадамотро ба нажодпарастӣ муттаҳам карданд.
Ниҳоят, Марк Зукерберг барои гӯё ҷамъоварӣ, фурӯш ва таҳрир кардани маълумоти корбаронаш аз ҷониби Фейсбук мунтазам танбеҳ мегирад. Дар тӯли солҳо, ӯ барои тақаллуб дар интихоботи Амрико, кӯмак ба хадамоти махсуси Русия, барангехтани нафрат ва ақидаҳои радикалӣ, таблиғи номуносиб, ифшои маълумоти корбарон, монеъ шудан ба тафтишот алайҳи педофилҳо айбдор ва ҳатто муҳокима карда шуд.
Интишори Facebook аз ҷониби Зук
Ҳамзамон, хидмати онлайни Pornhub ҳамасола гузоришҳое нашр мекунад, ки афроди миллату ҷинс ва синну соли гуногун чӣ гуна порнографиро меҷӯянд. Ва аз чй сабаб бошад, ки ин касеро ба ташвиш намеандозад. Гарчанде ки ҳамаи ин ҳикояҳо ба ҳам монанданд: дар ҳар яки онҳо мо бо маълумоти калон, ки дар асри XNUMX "равғани нав" номида мешавад, сарукор дорем.
Маълумоти калон чист
Маълумоти калон - онҳо инчунин додаҳои калон мебошанд (англ. Big Data) ё метамаълумотҳо - массиви маълумотест, ки мунтазам ва ба миқдори калон меоянд. Онҳо ҷамъоварӣ, коркард ва таҳлил карда мешаванд, ки дар натиҷа моделҳо ва намунаҳои равшан ба вуҷуд меоянд.
Мисоли равшан ин маълумот аз Коллайдери Калон Адрон аст, ки пайваста ва ба миқдори зиёд ворид мешавад. Бо ёрии онхо олимон бисьёр масъалахоро хал мекунанд.
Аммо маълумоти калон дар веб на танҳо омор барои таҳқиқоти илмӣ аст. Онҳо метавонанд барои пайгирӣ кардани рафтори корбарони гурӯҳҳо ва миллатҳои гуногун, ба чӣ таваҷҷӯҳ зоҳир мекунанд ва чӣ гуна бо мундариҷа муошират мекунанд, истифода бурдан мумкин аст. Баъзан, барои ин на аз як манбаъ, балки аз якчанд манбаъ, бо муқоиса ва муайян кардани намунаҳои муайян маълумот ҷамъоварӣ карда мешавад.
Дар бораи он ки маълумоти калон дар шабака то чӣ андоза муҳим аст, онҳо сӯҳбатро вақте оғоз карданд, ки он воқеан зиёд буд. Дар оғози соли 2020 дар ҷаҳон 4,5 миллиард корбарони интернет буданд, ки 3,8 миллиард нафарашон дар шабакаҳои иҷтимоӣ сабти ном шудаанд.
Кӣ ба маълумоти калон дастрасӣ дорад
Тибқи пурсишҳо, беш аз нисфи кишварҳои мо боварӣ доранд, ки маълумоти онҳо дар шабака аз ҷониби шахсони сеюм истифода мешаванд. Дар ҳамин ҳол, бисёриҳо дар шабакаҳои иҷтимоӣ ва барномаҳо маълумоти шахсӣ, аксҳо ва ҳатто рақами телефонро нашр мекунанд.
Онро дар ин ҷо шарҳ додан лозим аст: шахси аввал худи корбар аст, ки маълумоти худро дар ҳама гуна манбаъ ё барнома ҷойгир мекунад. Дар айни замон, вай ба коркарди ин маълумот розигӣ медиҳад (дар шартнома қайд мекунад). тарафи дуюм – яъне соҳибони захира. Шахси сеюм шахсоне мебошанд, ки соҳибони манбаъ метавонанд ба онҳо маълумоти корбарро интиқол ё фурӯшанд. Аксар вақт ин дар шартномаи корбар навишта шудааст, аммо на ҳамеша.
Шахси сеюм муассисаҳои давлатӣ, ҳакерҳо ё ширкатҳое мебошанд, ки маълумотро бо мақсадҳои тиҷоратӣ мехаранд. Аввалин метавонад маълумотро бо қарори суд ё мақомоти болоӣ гирад. Ҳакерҳо, албатта, ҳеҷ гуна иҷозатҳоро истифода намебаранд - онҳо танҳо ба пойгоҳи додаҳои дар серверҳо нигоҳ дошташударо вайрон мекунанд. Ширкатҳо (тибқи қонун) метавонанд танҳо ба маълумот дастрасӣ пайдо кунанд, агар шумо худатон ба онҳо иҷозат дода бошед - тавассути қайд кардани қуттии шартнома. Дар акси ҳол, он ғайриқонунӣ аст.
Чаро ширкатҳо маълумоти Big-ро истифода мебаранд?
Маълумоти калон дар соҳаи тиҷорат тӯли даҳсолаҳо истифода мешуд, он мисли ҳоло пуршиддат набуд. Инҳо, масалан, сабтҳои камераҳои назоратӣ, маълумот аз навигариҳои GPS ё пардохтҳои онлайн мебошанд. Акнун, бо рушди шабакаҳои иҷтимоӣ, хидматҳои онлайнӣ ва замимаҳо, ҳамаи инро метавон пайваст кард ва тасвири мукаммалро ба даст овард: муштариёни эҳтимолӣ дар куҷо зиндагӣ мекунанд, чӣ тамошо карданро дӯст медоранд, ба куҷо ба таътил мераванд ва кадом тамғаи мошин доранд.
Аз мисолҳои дар боло овардашуда маълум аст, ки бо ёрии маълумоти калон, ширкатҳо, пеш аз ҳама, мехоҳанд таблиғро ҳадаф гиранд. Яъне, пешниҳод кардани маҳсулот, хидматҳо ё имконоти инфиродӣ танҳо ба аудиторияи мувофиқ ва ҳатто маҳсулотро барои корбари мушаххас фармоиш диҳед. Илова бар ин, таблиғ дар Фейсбук ва дигар платформаҳои калон рӯз то рӯз гаронтар мешавад ва ба ҳама паиҳам нишон додани он тамоман фоидаовар нест.
Маълумот дар бораи муштариёни эҳтимолӣ аз манбаъҳои кушода аз ҷониби ширкатҳои суғурта, клиникаҳои хусусӣ ва корфармоён фаъолона истифода мешаванд. Аввалин, масалан, метавонад шартҳои суғуртаро тағир диҳад, агар онҳо бубинанд, ки шумо аксар вақт дар ҷустуҷӯи маълумот дар бораи баъзе бемориҳо ё доруҳо ҳастед ва корфармоён метавонанд арзёбӣ кунанд, ки оё шумо моил ба низоъҳо ва рафтори зиддисоциалистӣ ҳастед.
Аммо боз як вазифаи муҳиме ҳаст, ки дар солҳои охир мубориза бурда мешавад: наздик шудан ба аудиторияи пардохтпазиртарин. Иҷрои ин кор чандон осон нест, гарчанде ки ин вазифа тавассути хидматҳои пардохт ва чекҳои электронӣ тавассути як OFD (оператори маълумоти фискалӣ) ба таври назаррас осон карда мешавад. Барои ба қадри имкон наздик шудан, ширкатҳо ҳатто кӯшиш мекунанд, ки муштариёни эҳтимолиро аз кӯдакӣ пайгирӣ ва “тарбия кунанд”.: тавассути бозиҳои онлайнӣ, бозичаҳои интерактивӣ ва хидматҳои таълимӣ.
Чӣ тавр он кор мекунад?
Имкониятҳои бузургтарин барои ҷамъоварии маълумот аз корпоратсияҳои ҷаҳонӣ мебошанд, ки якбора якчанд хидмат доранд. Фейсбук ҳоло беш аз 2,5 миллиард корбари фаъол дорад. Ҳамзамон, ширкат дорои хидматҳои дигар низ мебошад: Instagram - зиёда аз 1 миллиард, WhatsApp - беш аз 2 миллиард ва ғайра.
Аммо Google таъсири боз ҳам бештар дорад: Gmail-ро 1,5 миллиард нафар дар ҷаҳон истифода мебаранд, 2,5 миллиард нафари дигарро OS мобилии Android ва беш аз 2 миллиардро YouTube истифода мебаранд. Ва ин аз ҷустуҷӯи Google ва барномаҳои Google Maps, мағозаи Google Play ва браузери Chrome ҳисоб карда намешавад. Он барои мустаҳкам кардани бонки онлайни худ боқӣ мемонад - ва Google метавонад ҳама чизро дар бораи шумо донад. Зимнан, Яндекс дар ин замина аллакай як қадам пеш аст, аммо он танҳо аудиторияи русзабонро фаро мегирад.
???? Пеш аз ҳама, ширкатҳо ба он таваҷҷӯҳ доранд, ки мо дар шабакаҳои иҷтимоӣ он чизеро интишор ва лайк мегузорем. Масалан, агар бонк бубинад, ки шумо оиладор ҳастед ва духтаронро дар Instagram ё Tinder фаъолона дӯст медоред, эҳтимоли зиёд дорад, ки шумо қарзи истеъмолиро тасдиқ кунед. Ва гарави оила аз байн рафт.
Инчунин муҳим аст, ки шумо кадом таблиғҳоро клик мекунед, чанд вақт ва бо кадом натиҷа.
(Яъне Қадами навбатӣ паёмҳои хусусӣ аст: онҳо дорои маълумоти бештар. Паёмҳо дар ВКонтакте, Фейсбук, WhatsApp ва дигар мессенҷерҳои фаврӣ паҳн шудаанд. Ба гуфтаи онҳо, дар омади гап, ҳангоми ирсоли паём пайгирӣ кардани ҷойгиршавии географӣ осон аст. Шумо бешубҳа пай бурдед: вақте ки шумо дар бораи харидани чизе ё танҳо фармоиш додани пицца бо касе сӯҳбат мекунед, дарҳол дар канал таблиғи дахлдор пайдо мешавад.
🚕 Маълумоти калон тавассути хидматрасонии интиқол ва таксиҳо фаъолона истифода мешавад ва "форш" мешавад. Онҳо медонанд, ки шумо дар куҷо зиндагӣ ва кор мекунед, чиро дӯст медоред, даромади тахминии шумо чист. Масалан, Uber нархро баландтар нишон медиҳад, агар шумо аз бар ба хона ронда бошед ва баръало аз ҳад зиёд кор кунед. Ва ҳангоме ки шумо дар телефони шумо як қатор агрегаторҳои дигар доред, баръакс, онҳо арзонтарро пешниҳод мекунанд.
(Яъне Хидматҳое ҳастанд, ки аксҳо ва видеоҳоро барои ҷамъоварии ҳарчи бештари маълумот истифода мебаранд. Масалан, китобхонаҳои биниши компютерӣ - Google дорои як китобхона аст. Онҳо шуморо ва гирду атрофатонро скан мекунанд, то бубинед, ки шумо чӣ андоза ва ё баландии шумо, кадом брендҳо мепӯшед, кадом мошинро меронед, оё шумо кӯдакон ё ҳайвоноти хонагӣ доред.
(Яъне Онҳое, ки барои фиристодани онҳо ба бонкҳо шлюзи SMS пешниҳод мекунанд, метавонанд хариди шуморо дар корт пайгирӣ кунанд - донистани 4 рақами охирин ва рақами телефон - ва он гоҳ ин маълумотро ба каси дигар фурӯшед. Аз ин рӯ, ҳамаи ин спам бо тахфифҳо ва пицца ҳамчун тӯҳфа.
🤷️️ Дар ниҳоят, мо худамон маълумоти худро ба хидматҳо ва замимаҳои чап мефиристем. Дар хотир доред, ки таблиғ дар атрофи Getcontact, вақте ки ҳама аз пур кардани рақами телефони худ хушҳол буданд, то бифаҳманд, ки чӣ гуна онро дигарон навиштаанд. Ва акнун тавофуқи онҳоро пайдо кунед ва бихонед, ки он дар бораи интиқоли маълумоти шумо чӣ мегӯяд (спойлер: соҳибон метавонанд онҳоро бо ихтиёри худ ба шахсони сеюм интиқол диҳанд):
Корпоратсияҳо метавонанд маълумоти корбарро дар тӯли солҳо бомуваффақият ҷамъоварӣ ва ҳатто фурӯшанд, то он даме, ки парванда ба додгоҳ расад - тавре ки бо ҳамон Facebook рӯй дод. Ва он гоҳ нақши ҳалкунандаро вайрон кардани GDPR аз ҷониби ширкат бозид - қонун дар ИА, ки истифодаи маълумотро нисбат ба Амрико хеле сахттар маҳдуд мекунад. Мисоли дигари охирин ҷанҷоли антивирусии Avast аст: яке аз хадамоти фаръии ширкат маълумот аз 100 то 400 миллион корбарро ҷамъоварӣ ва фурӯхтааст.
Аммо оё хамаи ин барои мо ягон бартарй дорад?
Чӣ тавр маълумоти калон ба ҳамаи мо кӯмак мекунад?
Бале, як паҳлӯи дурахшон низ ҳаст.
Маълумоти калон барои дастгир кардани ҷинояткорон ва пешгирии ҳамлаҳои террористӣ, пайдо кардани кӯдакони гумшуда ва муҳофизати онҳо аз хатар кӯмак мекунад.
Бо ёрии онхо мо мо аз бонкҳо ва тахфифҳои шахсӣ мегирем. Ба шарофати онхо мо мо барои бисёр хидматҳо ва шабакаҳои иҷтимоӣ, ки танҳо аз таблиғ даромад мегиранд, пардохт намекунем. Дар акси ҳол, танҳо Instagram ба мо дар як моҳ чанд ҳазор доллар арзиш хоҳад дошт.
Танҳо Facebook 2,4 миллиард корбари фаъол дорад. Дар баробари ин, фоидаи онҳо дар соли 2019 18,5 миллиард долларро ташкил дод. Маълум мешавад, ки ширкат тавассути таблиғ аз ҳар як корбар соле то 7,7 доллар фоида ба даст меорад.
Ниҳоят, баъзан ин танҳо қулай аст: вақте ки хидматҳо аллакай медонанд, ки шумо дар куҷо ҳастед ва чӣ мехоҳед, ва ба шумо лозим нест, ки маълумоти лозимаро худатон ҷустуҷӯ кунед.
Самти дигари ояндадор барои татбиқи маълумоти Big ин маориф аст.
Дар яке аз донишгоҳҳои Амрико дар Вирҷиния як таҳқиқот барои ҷамъоварии маълумот дар бораи донишҷӯёни гурӯҳи ба истилоҳ хатар гузаронида шуд. Инхо онхое хастанд, ки бад мехонанд, дарс намегу-заранд ва дар арафаи тарки мактаб мебошанд. Гап дар сари он аст, ки дар штатхо хар сол кариб 400 кас махрум мешавад. Ин ҳам барои донишгоҳҳое, ки рейтингашон поин рафтаву маблағгузории онҳо коҳиш ёфтааст ва ҳам барои худи донишҷӯён бад аст: бисёриҳо барои таҳсил қарз мегиранд, ки пас аз тарҳ бояд бозпас дода шавад. Ногуфта намонад, ки вақти аз даст рафта ва дурнамои касб. Бо ёрии маълумотхои калон акибмондагонро дар вакташ муайян карда, ба онхо мураббй, дарсхои иловагй ва дигар ёрии максаднок пешниход кардан мумкин аст.
Дар омади гап, ин барои мактабҳо низ мувофиқ аст: он гоҳ система муаллимон ва волидонро огоҳ мекунад - онҳо мегӯянд, ки кӯдак мушкилот дорад, биёед якҷоя ба ӯ кӯмак кунем. Маълумоти калон инчунин ба шумо кӯмак мекунад, ки кадом китобҳои дарсӣ беҳтар кор мекунанд ва кадом муаллимон маводро осонтар шарҳ медиҳанд.
Мисоли дигари мусбӣ профили касб аст.: ин вакт ба наврасон барои муайян кардани касби ояндаашон ёрй расонда мешавад. Дар ин ҷо, маълумоти калон ба шумо имкон медиҳад, ки маълумотеро, ки бо истифода аз санҷишҳои анъанавӣ ба даст овардан ғайриимкон аст: чӣ гуна корбар рафтор мекунад, ба чӣ диққат медиҳад, бо мундариҷа чӣ гуна муносибат мекунад.
Дар ҳамон ИМА як барномаи роҳнамоии касб вуҷуд дорад - SC ACCELERATE. Он, аз ҷумла, технологияи GPS CareerChoice -ро истифода мебарад: онҳо маълумотро дар бораи табиати донишҷӯён, майлҳои онҳо ба мавзӯъҳо, ҷиҳатҳои қавӣ ва заъф таҳлил мекунанд. Пас аз он маълумот барои кӯмак ба наврасон дар интихоби коллеҷҳои дуруст барои онҳо истифода мешавад.
Дар Yandex.Zen обуна шавед ва моро пайгирӣ кунед — технология, инноватсия, иқтисод, маориф ва мубодила дар як канал.