Имрӯз, аллакай ҳама медонанд, ки машхуртарин нӯшокии ҷаҳон - Coca-Cola-ро Д.Пемпертон ҳамчун дору барои бемориҳои системаи асаб ихтироъ кардааст. Таркиби аслии нӯшокӣ аз баргҳои буттаи кока ва меваҳои чормағзи кола иборат буд.
Инчунин як далели маълум аст, ки маҳз шӯъбаи маркетинги Coca-Cola Бобои муосирро офаридааст. Барои таблиғгарони ширкат зиёда аз 80 сол лозим шуд, то ки Барфӣ либоси сурх дошта, ба як атрибути ҷудонашавандаи идҳои Мавлуди Исо табдил ёбад.
Далелҳои номаълум дар бораи Coca-Cola
Ҳангоми харидани як шишаи дигари нӯшокии дӯстдоштаи худ, мо аксар вақт дар бораи он фикр намекунем, ки интихоби мо воқеан барои мо кайҳо пеш карда шудааст. Корхона барои зиёд кардани хачми фуруш ва афзун гардондани фоидаи худ доимо кушиш мекунад. Таблиғоти васеъ ва бепринсипии кола ба харидор ба он оварда мерасонад, ки ҳангоми ворид шудан ба мағоза мо аллакай бешуурона ба нӯшокиҳои дилхоҳ ҷалб карда мешавем.
Ҳамин тавр, масалан, дар маъракаи ҷорӣ кардани нӯшокӣ дар мактабҳо кормандони ширкат дар назди ҳар як кӯдак дар як рӯз на камтар аз 3 литр кола нӯшидани онро ҳадаф гузоштаанд. Ин на танҳо боиси фарбеҳшавии кӯдакон, балки боиси паст шудани қобилияти ақлии хонандагон гардид.
Дар таърихи тарацциёти корхона бисьёр чунин фактхо мавчуданд, ки ба ахли чамъият маълум нест. М.Блендинг дар тафтиши журналистии худ дар бораи онхо сухан ронд. Журналист беш аз як солро дар тахкики худ сарф карда, тамоми далелхои равшанро дар як китоб гирд овардааст.
Кока-Кола. Ҳақиқати ифлос ба ҷаҳониён дар бораи таърихи ширкат, аз соли 1885 то имрӯз нақл мекунад. Инҳоянд чанд далел аз ин китоби аллакай серфурӯш:
1 факт. Coca-Cola ягона нӯшокии навъи он набуд. Якчанд ширкатҳо хеле пештар ба истеҳсоли кола шурӯъ карданд, аммо ба рақобат ва фишор тоб оварда натавониста, бозорро тарк карданд.
2 факт. То соли 1906 дар таркиби он баргҳои кока мавҷуд буданд, ки маводи мухаддири қавӣ мебошанд. Нӯшокӣ одаткунанда буд.
3 факт. Паҳншавӣ дар саросари ҷаҳон дар якҷоягӣ бо артиши ИМА. Дар ҳоле, ки ҳукумати Амрико бо роҳи низомӣ дар саросари ҷаҳон демократия мекорад, роҳбарияти ширкати «Кока-кола» раҳбарони кишварро мутмаин сохт, ки ҳар як сарбозе, ки як шиша кока мекушояд, ватанашро ба ёд меорад. Дар доираи дастгирии ватандӯстӣ ва рӯҳияи артиши ИМА, ширкат ваъда дод, ки ҳар як сарбози амрикоӣ метавонад дар ҳар гӯшаи ҷаҳон як шиша кола харад. Корхона барои ичрои ин программа аз давлат маб-лагхои калон гирифт ва дар Европа ва Американ Лотинй заводхои худро сохт. Дере нагузашта бозори ширкат 70 фоизи бозори чахониро ташкил дод.
4 факт. Пеш аз Ҷанги Дуюми Ҷаҳонӣ Олмон бозори асосии кола буд. Ва хатто сиёсати гитлерй ширкатро мачбур накард, ки ин бозорро тарк кунад. Баръакс, вақте ки шакар дар кишвар тамом шуд, Coca-Cola дар корхонаҳои худ дар он ҷо истеҳсоли нӯшокии нав - Фантаро оғоз кард. Барои тайёр кардани он шакар лозим набуд, аммо иқтибос аз меваҳо истифода мешуд.
5 факт. Фанта дар корхонаҳои Coca-Cola дар Олмон аз ҷониби коргарони оддӣ сохта нашудааст. Дар лагерьхои кон-центрационй мехнати озод пайдо шуд. Ин далел дар ниҳоят афсонаро дар бораи одоби роҳбарияти ширкат рад мекунад.
6 факт. Ва боз дар бораи мактабҳо. Аз солҳои 90-ум ширкат ба мактабҳо пешниҳод кард, ки бо он барои интиқоли нӯшокӣ ба муассисаҳои таълимӣ шартнома банданд. Барои имзои шартнома, мактаб дар як сол тақрибан 3 доллар даромад гирифт. Дар баробари ин, мактаб ҳуқуқи хариди нӯшокиҳои дигарро аз даст дод. Хамин тавр, дар тули тамоми рузи мактаб бачахо алтернатива надоштанд, ки ташнагии худро бишкананд.
7 факт. Инчунин, барои васеъ кардани бозор ва зиёд кардани фурӯш ширкат ба ворид кардани маҳсулоти худ дар кинотеатр шурӯъ кард. Кока-кола бо ширкатҳои синамо шартномаҳои зиёд баста, як қисми филмҳои кӯдакона ба мисли Мадагаскар, Гарри Поттер, Скуби-Ду ва ғайра гардид.Баъд аз ин фурўши ширкат якбора боло рафт.
8 факт. Ширкати Coca-Cola дар бораи саломатии истеъмолкунандагон тамоман ғамхорӣ намекунад. Маҳсулоти ниҳоӣ, ки мо аз мағозаҳо мехарем, аксар вақт ба ягон стандарти сифат мувофиқат намекунад. Ин ба модели мушаххаси тиҷорати ширкат вобаста аст. Мувофики ин модел заводи асосии корхона мавчуд аст. Дар ин чо концентрати кола тайёр карда мешавад. Минбаъд концентрат ба заводхо — ботлонхо меравад. Маҳз дар он ҷо консентрат бо об маҳлул карда, ба шишабандӣ карда мешавад. Баъд нӯшокӣ ба бозор меравад. Дар марҳилаи шишабандӣ, сифати маҳсулоти ниҳоӣ танҳо ба якпорчагии ин ё он ниҳол - шишабанд вобаста аст. Дар ин чо назорат нест. Баъзе растаниҳо консентратро бо оби муқаррарии крани обӣ об мекунанд. Албатта, чаро обҳои баландсифат ва гаронарзишро истифода бурдан лозим аст, агар бренд аллакай он қадар машҳур аст, ки бо оби крани обӣ хуб мефурӯшад?
Каме дар бораи об
Мо бештар чӣ гуна об менӯшем? Дуруст аст, об аз водопроводи марказӣ ва ин дуруст аст, ҳатто агар мо оби шишабандии брендиро бихарем. Қариб ҳамаи ширкатҳое, ки чунин оби гуё тоза ва солим истеҳсол мекунанд, онро мустақиман аз крани обӣ мегиранд. Об, албатта, аз филтратсияи муайян мегузарад, аммо дар айни замон он тамоман шифобахш намегардад. Ҳамасола дар додгоҳҳои кишварҳои мухталиф ҳазорҳо даъво алайҳи чунин истеҳсолкунандагон баррасӣ мешавад. Истеҳсоли об чӣ гуна аст? Фактхо дар бораи нами хаётбахш.
1 факт. Арзиши миёнаи 1 литр об дар мағоза 70 рубл аст. Як литр бензин ба ҳисоби миёна 35 рубл аст. Бензин назар ба оби шиша 2 маротиба арзонтар аст!
2 факт. Ҳақиқати маълум, ки шумо бояд дар як рӯз ҳадди аққал 2 литр об бинӯшед, дурӯғ аст. Ин "ҳақиқат" дар солҳои 90-ум барои афзоиш додани афзоиши фурӯши оби шишагӣ ихтироъ шудааст. Тибби расмӣ тасдиқ намекунад, ки агар шумо дар як рӯз 8 стакан об бинӯшед, саломатӣ ва зебоии худро афзун хоҳед кард. Миқдори зиёди об, баръакс, метавонад кори гурдаҳоро халалдор кунад, ки ин ҳамеша боиси бемории системаи пешоб мегардад. Танҳо ба шарофати ин афсона, афзоиши фурӯши оби шишагӣ дар охири солҳои 90-ум ба сатҳи рекордии он солҳо расид ва рӯз то рӯз афзоиш меёбад.
3 факт. 80%-и намии заруриро бадани инсон аз ғизо мегирад. Масалан, бодиринг 96% об ва мандарин 88% дорад. Мо инчунин чой, қаҳва менӯшем ва шӯрбо мехӯрем, ки дар омади гап, онҳо низ аз об иборатанд. Аммо таблиғгарон ин обро ба назар намегиранд.
4 факт. Ҳангоми аз даст додани вазн, оби зиёдатӣ метавонад рукуди фарбеҳро ба вуҷуд орад. Ин дар ҳақиқат аст. Барои он ки чарб оксид ва ихроҷ шавад, ба организм норасоии намӣ лозим аст, на зиёда аз он.
5 факт. Афзоиши фаъоли фурӯши оби бастабандишуда дар кишвари мо танҳо дар давраи пайдоиши зарфҳои пластикӣ ба амал омад. Контейнер аз хорича оварда шуда буд ва устохои мо онро аз оби оддй пур карданд. Чаро шумо тиҷорат нестед?
6 факт. Пеш аз пайдоиши шишаҳои пластикӣ дар кишвари мо ҳама нӯшокиҳои спиртӣ дар зарфҳои шишагӣ фурӯхта мешуданд. Шишаҳои пластикӣ барои мардуми мо воқеан сюрприз шуда, барои онҳо озодии Ғарбро таҷассум карданд.
7 факт. Технологияи истеҳсоли шишаҳои пластикӣ ба Ғарб тааллуқ дорад, бинобар ин мо бояд ҳаққи истеҳсоли ин зарфҳоро пардохт кунем.
8 факт. Оби крани обӣ аз оби шишагин хатарноктар нест. Афсона дар бораи оби лойи ифлос низ дар солҳои 90-ум бо мақсади зиёд кардани фурӯши оби шишагӣ ташаккул ёфта буд. Ҳамин тавр, масалан, дар баъзе кишварҳои Аврупо тарабхонаҳо оромона оби лӯларо пешкаш мекунанд ва ҳеҷ гоҳ ба фикри касе намеояд, ки аз ин хашмгин шавад.
9 факт. Шумо метавонед оби водопроводро дар хона тоза кунед. Албатта, гуфтан мумкин нест, ки кубурхои водопроводи мо оби булурин доранд. Аксар вақт он воқеан ба филтр ниёз дорад. Аммо аз ҳама ҷолиб он аст, ки ҳама гуна филтрҳои истифодаи хонагӣ барои тоза кардани об мувофиқанд. Ва ин маънои онро дорад, ки ба шумо лозим нест, ки маблағи тасаввурнашаванда пардохт кунед ва оби шишагинро харед, шумо метавонед бо сарф кардани пул дар як филтри муқаррарӣ ҳамон оби тоза дошта бошед.
10 факт. Истеҳсолкунандагони оби шиша ашёи хомро танҳо аз муассисаи об мехаранд. Ва на ягон махсус, балки маъмултарин бо нархи 28,5 рубл. Барои 1000 л. Ва 35—70 сум мефурушанд. Барои 1 литр.
11 факт. Имрӯз, 90% оби бастабандишуда дар бозор оби лӯла мебошад, ки аз филтри муқаррарӣ мегузарад. Дарвоқеъ, мо дурӯғҳои ошкореро мехарем, ки дар шӯъбаи таблиғоти ҳар як ширкат ихтироъ карда мешаванд. Барои реклама маблаги зиёд сарф мешавад ва ин самараи хуб медихад. Мо ба ин афсонаҳо бовар дорем ва ба ширкатҳои обкашӣ фоидаи миллиардҳо доллар меорем.
12 факт. Нишонҳои дурахшон низ дурӯғанд. Куллахои куххо, чашмахо ва чашмахои шифобахше, ки дар лавхахо кашида шудаанд, ба махсулоти корхонахои истехсолкунанда хеч алокае надоранд. Ба суроғаи ширкат нигаред, аксари онҳо на дар кӯҳҳои барфпӯши Алп, балки дар минтақаҳои саноатӣ дар ҷое дар Твер ё вилояти Маскав ҷойгиранд.
13 факт. Ба нишона диққат диҳед. Навиштаи «Манбаи мутамаркази обтаъминкунӣ» бо чопи хурд нишон медиҳад, ки дар шиша оби оддии филтршуда мавҷуд аст.
14 факт. Тахлили сифати оби водопровод дар як шабонаруз 3 маротиба гузаронида мешавад. Ҳамин гуна таҳлили оби бастабандишуда дар 1 сол як маротиба гузаронида мешавад.
15 факт. Имрӯз, таблиғгарон ва ғизошиносон дигар дар бораи 2 литр об дар як рӯз гап намезананд. Ба гуфтаи онҳо, барои нигоҳ доштани зебоӣ ва саломатӣ ба одами муосир на камтар аз 3 литр намии ҳаётбахш лозим аст.